{"id":2299,"date":"2026-02-09T12:20:21","date_gmt":"2026-02-09T12:20:21","guid":{"rendered":"https:\/\/sielbra.com.br\/?p=2299"},"modified":"2026-02-09T12:20:21","modified_gmt":"2026-02-09T12:20:21","slug":"assessoria-de-imprensa-360o-da-estrategia-ao-relacionamento-com-a-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sielbra.com.br\/?p=2299","title":{"rendered":"Assessoria de Imprensa 360\u00ba: da Estrat\u00e9gia ao Relacionamento com a M\u00eddia"},"content":{"rendered":"\n

Carga hor\u00e1ria:<\/strong> 12 horas (estimativa baseada em v\u00eddeos, leitura e exerc\u00edcios).<\/p>\n\n\n\n

A Assessoria de Imprensa moderna nasceu da necessidade de mediar o di\u00e1logo entre institui\u00e7\u00f5es e a sociedade. Historicamente, o setor evoluiu de um simples balc\u00e3o de entrega de releases para uma gest\u00e3o estrat\u00e9gica de reputa\u00e7\u00e3o. No cen\u00e1rio atual, onde a informa\u00e7\u00e3o circula em tempo real, o assessor deixou de ser apenas um emissor para se tornar um curador de conte\u00fado estrat\u00e9gico. Este curso mergulha na transi\u00e7\u00e3o do jornalismo de reda\u00e7\u00e3o para a comunica\u00e7\u00e3o institucional, capacitando voc\u00ea a gerir crises e solidificar a imagem de marcas perante a opini\u00e3o p\u00fablica e os novos influenciadores digitais<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Planejamento do Curso: Assessoria de Imprensa na Pr\u00e1tica<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    M\u00f3dulo 1: O Universo da Assessoria de Imprensa<\/p>\n\n\n\n

    Aula 1: O papel do assessor no novo cen\u00e1rio midi\u00e1tico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Objetivo: diferenciar o jornalismo de reda\u00e7\u00e3o da assessoria e mostrar a nova realidade comunicacional.<\/p>\n\n\n\n

    Roteiro:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Introdu\u00e7\u00e3o: a transi\u00e7\u00e3o do jornalismo tradicional para a comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/li>\n\n\n\n
    • diferen\u00e7a fundamental: O foco no cliente\/institui\u00e7\u00e3o versus o foco no interesse p\u00fablico geral.<\/li>\n\n\n\n
    • o novo paradigma: O assessor como gestor de reputa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o apenas um “enviador de releases”.<\/li>\n\n\n\n
    • material: Slides comparativos (Gr\u00e1fico: Reda\u00e7\u00e3o x Assessoria).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Aula 2: Construindo a Imagem Institucional e Identidade Corporativa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Objetivo: explorar a imagem empresarial como fator de competitividade.<\/p>\n\n\n\n

      Roteiro:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Defini\u00e7\u00e3o de Identidade (quem a empresa \u00e9) e Imagem (como ela \u00e9 vista).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n
        • Como o assessor solidifica essa imagem atrav\u00e9s de mensagens coerentes.<\/li>\n\n\n\n
        • Estudo de caso r\u00e1pido: uma empresa com imagem s\u00f3lida no mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          M\u00f3dulo 2: Ferramentas e T\u00e1ticas de Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Aula 3: O Press Release: Como escrever para ser publicado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Objetivo:<\/strong> T\u00e9cnica de escrita para atrair o interesse do jornalista.<\/p>\n\n\n\n

          Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Estrutura do release: t\u00edtulo matador, lead (quem, o qu\u00ea, onde, quando, como e o porqu\u00ea) e o “gancho” jornal\u00edstico.<\/li>\n\n\n\n
          • O que evitar: adjetivos excessivos e linguagem puramente publicit\u00e1ria.<\/li>\n\n\n\n
          • Material Complementar: PDF “Modelo de Release Edit\u00e1vel”.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Aula 4: Media Training: Preparando o porta-voz<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Objetivo:<\/strong> introduzir a import\u00e2ncia de treinar quem fala pela empresa.<\/p>\n\n\n\n

            Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              \n
            • Identifica\u00e7\u00e3o do porta-voz ideal.<\/li>\n\n\n\n
            • T\u00e9cnicas b\u00e1sicas: mensagens-chave e como evitar as “armadilhas” da imprensa.<\/li>\n\n\n\n
            • A import\u00e2ncia da linguagem n\u00e3o-verbal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              Aula 5: Clipping e Mensura\u00e7\u00e3o de Resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              Objetivo<\/strong>: Demonstrar o valor do trabalho por meio de m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n

              Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                \n
              • O que \u00e9 clipping e como monitorar a marca.<\/li>\n\n\n\n
              • M\u00e9tricas de valora\u00e7\u00e3o: centimetragem versus qualifica\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria.<\/li>\n\n\n\n
              • Como apresentar relat\u00f3rios de resultados para a empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                M\u00f3dulo 3: Relacionamento e Estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                Aula 6: Mapeamento de Stakeholders e contatos com a m\u00eddia<\/p>\n\n\n\n

                Objetivo:<\/strong> Identificar e gerir o relacionamento com os p\u00fablicos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n

                Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                  \n
                • Quem s\u00e3o os p\u00fablicos: jornalistas, influenciadores, colaboradores e mercado.<\/li>\n\n\n\n
                • Como construir um mailing qualificado e segmentado.<\/li>\n\n\n\n
                • A import\u00e2ncia do relacionamento \u00e9tico e cont\u00ednuo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Aula 7: Gest\u00e3o de Crise<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                  Objetivo:<\/strong> Planejamento estrat\u00e9gico para situa\u00e7\u00f5es adversas.<\/p>\n\n\n\n

                  Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                    \n
                  • O que constitui uma crise de imagem.<\/li>\n\n\n\n
                  • O comit\u00ea de crise e a velocidade da resposta.<\/li>\n\n\n\n
                  • Transpar\u00eancia como ferramenta de mitiga\u00e7\u00e3o de danos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                    M\u00f3dulo 4: Comunica\u00e7\u00e3o Digital e Novas Tend\u00eancias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                    Aula 8: O uso de redes sociais e influenciadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                    Objetivo: adaptar a assessoria ao mundo digital.<\/p>\n\n\n\n

                    Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      \n
                    • A assessoria de imprensa 2.0: Blogs e redes sociais como canais diretos.<\/li>\n\n\n\n
                    • Como selecionar influenciadores que conversem com a marca.<\/li>\n\n\n\n
                    • O papel do assessor no engajamento online.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                      Aula 9: Responsabilidade Social como diferencial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      Objetivo<\/strong>: Discutir o uso da responsabilidade social como ferramenta mercadol\u00f3gica e de imagem.<\/p>\n\n\n\n

                      Roteiro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                        \n
                      • Hist\u00f3rico e papel da responsabilidade social nas empresas modernas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                          \n
                        • Como comunicar a\u00e7\u00f5es sociais sem parecer oportunista.<\/li>\n\n\n\n
                        • O impacto positivo na reputa\u00e7\u00e3o a longo prazo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                          Carga hor\u00e1ria: 12 horas (estimativa baseada em v\u00eddeos, leitura e exerc\u00edcios). A Assessoria de Imprensa moderna nasceu da necessidade de mediar o di\u00e1logo entre institui\u00e7\u00f5es e a sociedade. Historicamente, o setor evoluiu de um simples balc\u00e3o de entrega de releases para uma gest\u00e3o estrat\u00e9gica de reputa\u00e7\u00e3o. No cen\u00e1rio atual, onde a informa\u00e7\u00e3o circula em tempo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2299","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2299"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2300,"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2299\/revisions\/2300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sielbra.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}