Assessoria de Imprensa 360º: da Estratégia ao Relacionamento com a Mídia
Carga horária: 12 horas (estimativa baseada em vídeos, leitura e exercícios).
A Assessoria de Imprensa moderna nasceu da necessidade de mediar o diálogo entre instituições e a sociedade. Historicamente, o setor evoluiu de um simples balcão de entrega de releases para uma gestão estratégica de reputação. No cenário atual, onde a informação circula em tempo real, o assessor deixou de ser apenas um emissor para se tornar um curador de conteúdo estratégico. Este curso mergulha na transição do jornalismo de redação para a comunicação institucional, capacitando você a gerir crises e solidificar a imagem de marcas perante a opinião pública e os novos influenciadores digitais
- Planejamento do Curso: Assessoria de Imprensa na Prática
Módulo 1: O Universo da Assessoria de Imprensa
Aula 1: O papel do assessor no novo cenário midiático
Objetivo: diferenciar o jornalismo de redação da assessoria e mostrar a nova realidade comunicacional.
Roteiro:
- Introdução: a transição do jornalismo tradicional para a comunicação estratégica.
- diferença fundamental: O foco no cliente/instituição versus o foco no interesse público geral.
- o novo paradigma: O assessor como gestor de reputação e não apenas um “enviador de releases”.
- material: Slides comparativos (Gráfico: Redação x Assessoria).
Aula 2: Construindo a Imagem Institucional e Identidade Corporativa
Objetivo: explorar a imagem empresarial como fator de competitividade.
Roteiro:
- Definição de Identidade (quem a empresa é) e Imagem (como ela é vista).
- Como o assessor solidifica essa imagem através de mensagens coerentes.
- Estudo de caso rápido: uma empresa com imagem sólida no mercado.
Módulo 2: Ferramentas e Táticas de Comunicação
Aula 3: O Press Release: Como escrever para ser publicado
Objetivo: Técnica de escrita para atrair o interesse do jornalista.
Roteiro:
- Estrutura do release: título matador, lead (quem, o quê, onde, quando, como e o porquê) e o “gancho” jornalístico.
- O que evitar: adjetivos excessivos e linguagem puramente publicitária.
- Material Complementar: PDF “Modelo de Release Editável”.
Aula 4: Media Training: Preparando o porta-voz
Objetivo: introduzir a importância de treinar quem fala pela empresa.
Roteiro:
- Identificação do porta-voz ideal.
- Técnicas básicas: mensagens-chave e como evitar as “armadilhas” da imprensa.
- A importância da linguagem não-verbal.
Aula 5: Clipping e Mensuração de Resultados
Objetivo: Demonstrar o valor do trabalho por meio de métricas.
Roteiro:
- O que é clipping e como monitorar a marca.
- Métricas de valoração: centimetragem versus qualificação da matéria.
- Como apresentar relatórios de resultados para a empresa.
Módulo 3: Relacionamento e Estratégia
Aula 6: Mapeamento de Stakeholders e contatos com a mídia
Objetivo: Identificar e gerir o relacionamento com os públicos estratégicos.
Roteiro:
- Quem são os públicos: jornalistas, influenciadores, colaboradores e mercado.
- Como construir um mailing qualificado e segmentado.
- A importância do relacionamento ético e contínuo.
Aula 7: Gestão de Crise
Objetivo: Planejamento estratégico para situações adversas.
Roteiro:
- O que constitui uma crise de imagem.
- O comitê de crise e a velocidade da resposta.
- Transparência como ferramenta de mitigação de danos.
Módulo 4: Comunicação Digital e Novas Tendências
Aula 8: O uso de redes sociais e influenciadores
Objetivo: adaptar a assessoria ao mundo digital.
Roteiro:
- A assessoria de imprensa 2.0: Blogs e redes sociais como canais diretos.
- Como selecionar influenciadores que conversem com a marca.
- O papel do assessor no engajamento online.
Aula 9: Responsabilidade Social como diferencial
Objetivo: Discutir o uso da responsabilidade social como ferramenta mercadológica e de imagem.
Roteiro:
- Histórico e papel da responsabilidade social nas empresas modernas.
- Como comunicar ações sociais sem parecer oportunista.
- O impacto positivo na reputação a longo prazo.